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专栏

景区巡礼

领域

国家AAAAA级景区

摘要

白洋淀景区因影视剧《小兵张嘎》在国内的热播而出名，作为华北平原最大的淡水湖，尤以芦苇荡与荷花淀最为知名，素有华北明珠之称。作为北方较为重要的水域景观，白洋淀景区的旅游发展可为国内其他水域景观类景区发展提供借鉴。

国家AAAAA级景区——白洋淀景区

简介：

白洋淀景区位于河北保定境内，水域面积平方公里，为华北平原最大的淡水湖，也是著名的湿地自然保护区，昔有“北地西湖之称，今有“华北明珠”之誉，诗赞“北国江南”，歌咏“鱼米之乡”，是中华大地上一颗璀璨的明珠。白洋淀把旅游开发主题定位在文化挖掘上，以文化为“魂”、以“特”取胜进行景区建设，共开发了白洋淀荷花大观园，白洋淀文化苑等8个精品景点。

地理区位：

保定市安新县（雄安新区）

类型：

水域景观；水文景观类景区

核心吸引物：

水域风光、红色资源、花卉植物

品牌价值：

一、国家名片

年，白洋淀景区成为首批国家AAAAA级景区。

二、城市地标

年，白洋淀景区被河北省列为湿地自然保护区。

年，白洋淀景区获“到河北不得不去的地方之一”的30张名片第一名。

产品供给：

一、线下游览

白洋淀景区开放期为半年，一般是5月1日至10月7日，其他月份封闭。因景区内部改造提升，目前白洋淀景区处于封闭状态。景区内部交通工具有游船和仿古铛铛车。

二、商业业态

白洋淀景区商业业态较为丰富，包括摄影服务项目（婚纱摄影、艺术写真）、水上游乐服务项目（摩托艇、赛龙舟、水乡婚俗、打水仗、水上拉伞）、景区演艺项目等。目前，白洋淀拥有宾馆、饭店余家，其中星级酒店10家，可实现日接待能力3万人次。

三、文创

白洋淀景区在年新推出“美荷”文创，并重新定义开发景区“白小鸬”文化形象。采用联名或自研开发并推出瓷器、饮料、香囊等产品。

可借鉴经验：

一、挖掘地方标杆文化，借助大众传媒力量

白洋淀景区的出名离不开影视剧《小兵张嘎》的热播，国内因影视剧而出名的景区也不在少数。景区可先行研究并挖掘所在地标杆性文化人物、历史事件、民俗源头等内容，再借助现代大众传媒力量对外进行宣传推广传播。

二、平衡门票与二消，避免过度商业

白洋淀景区近些年在景区内二次消费方面备受争议，也警示国内景区需在门票经济与内容消费方面寻找平衡点。切不可在景区内密集设置过多二次消费项目，避免因过多设置而影响游客正常游览体验。

三、环境保护前置，项目开发协调

白洋淀景区近几年的封闭整改提升也给国内水文景观类景区敲响了警钟。景区不能饮鸩止渴，必须在做好景区环境保护的前提下来进行后续项目的开发，所上马项目不能对景区环境产生过大危害，也不能破坏景区原有基准景观景致。

作者简介：

张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。